Día Internacional de la Felicidad, 20 de marzo

Castrosua

¿Por qué es importante conseguir un entorno de trabajo feliz y cómo lo favorecemos desde Grupo Castrosua?

Hoy, 20 de marzo, se conmemora el Día Internacional de la Felicidad. Cada vez somos más las empresas que apostamos por fomentar entornos de trabajo felices, que contribuyan a mejorar los niveles de bienestar y, consecuentemente, de eficacia de nuestra plantilla. Una cuestión que a estas alturas de siglo se ha vuelto crucial de cara a que las compañías podamos generar una cultura de pertenencia y fidelizar y atraer nuevo talento a nuestras organizaciones.

Desde hace algunos años, para mejorar y avanzar en torno a esta premisa, en nuestra empresa hemos impulsado una Oficina de Desarrollo y Bienestar, al frente de la cual se sitúa nuestra compañera Laura Vergara, graduada en Psicología por la Universidad de Santiago de Compostela, especialista en Psicología Positiva y Posgrado en Gestión del Talento por la Escuela Europea de Negocios. Nuestra compañera nos recuerda que el Día Mundial de la Felicidad “fue proclamado por la ONU en 2012 para reconocer la importancia de esta cuestión y el bienestar como aspiraciones universales de las personas”.

De aspiraciones a realidades

Pero en este post, desde Grupo Castrosua no vamos a hablaros solamente de aspiraciones. Queremos comentaros cómo las hemos convertido en realidad.

Para afrontar el trabajo que se lleva a cabo desde nuestra Oficina de Desarrollo y Bienestar hemos adoptado una perspectiva tanto individual como colectiva. En este sentido, desde Grupo Castrosua, hemos trabajado los pilares básicos del bienestar personal dando a conocer herramientas prácticas para ayudarnos en ámbitos tan cruciales como la regulación emocional, la disminución del estrés, el establecimiento de creencias potenciadoras o el entrenamiento de habilidades y fortalezas de carácter, entre otras cuestiones.

Por supuesto hemos dedicado un amplio espacio a la transmisión de conocimiento y a la psicoeducación como ángulos fundamentales para entender cómo nos afectan nuestras creencias, emociones y conductas y cómo en función de la relación con éstas obtenemos un determinado resultado u otro diferente, ante determinadas situaciones.

Punto de vista colectivo

De igual modo, desde un punto de vista colectivo, nuestra línea de actuación ha estado enfocada al autoconocimiento y a potenciar nuestro autocuidado con la puesta en marcha de talleres como, por ejemplo, el que promovimos para favorecer métodos que nos ayuden a mejorar la higiene del sueño, impartido por una profesional experta en la materia. También hemos contado con la participación de la Dirección en talleres prácticos dirigidos a potenciar el liderazgo transformacional aplicando pilares de la psicología de grupos.

Para el año en curso, desde la Oficina de Desarrollo y Bienestar apostamos por seguir cuidando de nuestro principal valor: las personas. Para ello, vamos a poner el foco en la comunicación y, en consonancia, en la cultura corporativa como principales activos a la hora de crear un contexto saludable para nuestra gente.

Igualmente, continuaremos aportando nuestra propuesta de acciones y herramientas prácticas para incrementar nuestro bienestar personal en nuestro día a día.

Y tú, ¿cómo cuidas de tu bienestar? ¡Cuéntanoslo en comentarios! ¡Estaremos encantados de recibir propuestas que nos ayuden a mejorar nuestro plan de acción en este ámbito! ¡Feliz Día Internacional de la Felicidad para todos!

Evolución publicitaria de Grupo Castrosua en este milenio (Parte III)

Continuamos, con la última entrega de la evolución publicitaria,  divulgando las campañas y creatividades que nuestra empresa ha puesto en marcha a lo largo de este siglo para fortalecer nuestro posicionamiento de marca entre potenciales prescriptores, clientes y representantes de diferentes grupos de interés. Como comentábamos en publicaciones anteriores, parte I y parte II, hasta el año 2009, las empresas Castrosua y Carsa (Castro Carrocera S.A.) -entidad esta última perteneciente a nuestro grupo- realizaban acciones publicitarias por separado, pero a partir de este momento las campañas se unificaron por un breve periodo de tiempo donde los logos de Castrosua y Carsa convivían en las gráficas propuestas. Poco después, Grupo Castrosua comienza a comunicar y promocionarse como un grupo que integra bajo su marca global de Castrosua.

Especialmente, a partir de 2010, las reglas de juego publicitarias cambian. Los expertos coinciden en señalar este año como el primero en que la publicidad viral adelantó a la tradicional. Los usuarios, a partir de este momento, forman parte del proceso publicitario -en gran medida, debido al impacto de las redes sociales en las que pueden interaccionar con las marcas- y las empresas que quieren promocionarse necesitan producir contenidos cada vez más impactantes, novedosos, con diseños, gráficas y claims atractivos, que apetezca compartir.

En línea con los tiempos

Y Grupo Castrosua no ha permanecido ajena a este cambio de paradigma. Nuestra compañía ha centrado sus esfuerzos en los últimos 15 años, en lo que a publicidad y comunicación se refiere, en la línea de asentarse en el imaginario colectivo como un grupo empresarial líder en su segmento: el de fabricación de carrocerías para autobuses.

Aunque principalmente desarrollamos soluciones para el segmento urbano, también somos artesanos carroceros con capacidad para ofrecer alternativas novedosas en los nichos de medias y largas distancias, siempre entorno a la ecosostenibilidad.

El arranque de las campañas comunes: 2009

Para analizar este período, en el que Castrosua y Carsa unificaron sus campañas, nos remontamos al año 2009, la primera ocasión en la que se acometió una acción promocional conjunta. Hace ahora tres lustros, creamos un anuncio emotivo, con un marcado carácter humano, con el claim Cuidemos juntos el futuro… el camino empieza ahora, en el que se distinguían los diminutos pies de un bebé recién nacido sostenidos por las manos de un adulto. Efectivamente, el camino de promoción conjunta de las marcas Castrosua y Carsa comenzaba en aquel entonces: la palabra camino no fue escogida al azar puesto que nuestra sede principal se encuentra en la ciudad que es meta de una de las rutas más conocidas y transitadas del mundo: el Camino de Santiago.

En el año 2010, nuestra empresa apostó por poner en valor la figura de nuestro presidente fundador, Don José Castro, quien plantó la semilla de lo que hoy es Grupo Castrosua en 1948. A él debemos gran parte de lo que somos y, por ese motivo, a modo de homenaje en la pasada década comenzábamos destacando en nuestro anuncio su imagen en un primerísimo plano.

La idea era transmitir veteranía, experiencia y solvencia con la imagen de Don José (realizada por Eduardo J. Castro Rodríguez), que por aquel entonces contaba 83 años y, el pasado julio de 2023, cumplió 97. Junto a su imagen, uno de los referentes indiscutibles en la trayectoria histórica de nuestra empresa, un eslogan indicaba Los valores de siempre, con la última tecnología y en la gráfica seguían conviviendo los logos de Castrosua y Carsa además de acuñar por primera vez el concepto hybrid. 

No hay que olvidar que en este momento las nuevas soluciones de transporte híbridas comenzaban a adentrarse en el mercado con fuerza y nuestra empresa trabajaba ya en este ámbito.

Al año siguiente, en 2011, lanzamos dos campañas diferenciadas centradas en poner en valor nuevos diseños y rediseños de carrocerías que presentábamos por aquel entonces al mercado. Por un lado, en el segundo semestre de aquel año realizamos un restyling de nuestro modelo Magnus.E y para poner en valor esta carrocería óptima para recorridos cortos y medios concebimos un anuncio muy alegre y cromático en el que la gráfica se dividía en cuatro colores bajo el eslogan No importa cómo lo pintes. El Magnus. E luce por sí solo.

También en 2011, pero a finales, pusimos en valor nuestro nuevo modelo Stellae: una carrocería destinada a transporte interurbano y discrecional. Dado que la palabra latina Stellae significa “de las estrellas”, que muchos consideran está en el origen del topónimo Compostela (en la que se ubica nuestra sede central), optamos por una primera versión del anuncio en el que se vislumbraba un cielo nocturno con estrellas conformando esta palabra. Un claim emotivo acompañaba a la imagen en la parte inferior de la creatividad apelando a la emoción y señalando Me pregunto si las estrellas se iluminan, para que algún día cada uno pueda encontrar la suya…

La campaña tuvo continuidad con un segundo anuncio en similares términos en el que ya se distinguía que nuestra compañía era la artífice de la misma y presentaba al mundo, ya con letra clara y diáfana, la nomenclatura Stellae, la elegida para la carrocería que lanzamos en aquel momento. Se incluían los logos de Castrosua y Carsa, que para favorecer el factor sorpresa no habían sido incluidas en la primera versión del anuncio, si bien esta segunda creatividad finalizaba con una frase diferente Y tú, ¿ya has encontrado la tuya?

En el año 2014 presentamos nuestra nueva imagen corporativa, con un logo adaptado a los nuevos tiempos. Pretendimos desde un primer momento aglutinar en torno al nuevo logo las imágenes, anteriormente diferenciadas, de Castrosua y Carsa. Es decir, el propósito de la nueva imagen que vio la luz hace ahora una década era que sirviera de referencia común para ambas marcas y así fue desde el principio.

Aquel primer anuncio concebido bajo nuestra nueva identidad corporativa estuvo protagonizado por la imagen de nuestro modelo New City -orientado al transporte urbano- levemente silueteado sobre fondo azul. La gráfica de nuestra creatividad apostaba por poner en valor de forma textual los valores corporativos de nuestro grupo: fiabilidad, evolución, calidad, innovación, flexibilidad y compromiso fueron los términos elegidos para presentarnos hace ahora justamente una década tal y como podéis apreciar en el anuncio que reproducimos a continuación.

Dos años después, en 2016, el anuncio de Grupo Castrosua acuñaba un nuevo eslogan: Tu autobús, nuestra pasión. En la gráfica coexistían los tres modelos de nuestra empresa que, por aquel entonces, tenían una mayor proyección en el mercado: el New City, el Magnus.E y el Stellae.

Tan solo un año más tarde, recuperamos una idea en torno a la cual habíamos articulado campañas en el pasado. No podríamos ser lo que somos sin nuestra plantilla, sin el conjunto de trabajadores que cada día hace posible que nuestro proyecto sea una realidad y, de este modo, en 2017 quisimos centrar nuestra creatividad en El valor del equipo, con diferentes imágenes de operarios trabajando en planta y en nuestras oficinas, sin olvidarnos de incluir fotografías de nuestras carrocerías más relevantes.

Llega 2018 y cumplimos 70 años. Una celebración que no podíamos pasar por alto y, por ese motivo, el eslogan elegido para la gráfica fue 70 años al servicio de tu confianza. En un momento en el que la ecomovilidad comenzaba a asentarse con fuerza, la idea creativa también incluyó referencias a este nuevo paradigma.

Precisamente, la premisa de la ecomovilidad centró completamente el mensaje del anuncio que lanzamos al año siguiente, en 2019. Con el verde inundando totalmente el diseño, aludíamos a nuestro compromiso con el futuro, en concreto con un modelo de transporte más verde, ecológico, limpio y sostenible. Nuestro modelo Magnus. H, híbrido (lanzado en aquel momento al mercado) protagonizaba el anuncio.

En 2020, el concepto creativo varió completamente pasando de producto a empresa. Con una imagen de una carretera que transcurre en una zona montañosa y en la que se adivina la sombra de un autobús que transita por la misma, quisimos poner en valor nuestro proyecto de un modo íntegro como una empresa capaz de aportar soluciones de movilidad flexibles y personalizadas para nuestros clientes gracias a un equipo de trabajo sólido y experimentado y comprometida con el medio ambiente. De este modo, la imagen elegida incluyó un párrafo en el que explicábamos todas estas cuestiones y apuntaba con firmeza el lema escogido: Contigo, hasta donde quieras llegar.

En 2021, en plena pandemia, lanzamos al mercado Nelec, una carrocería destinada al segmento de la electromovilidad urbana. Hasta aquel entonces, solíamos presentar nuestros nuevos modelos en ferias y foros sectoriales, pero la pandemia del año anterior cambió las reglas de juego tanto para nosotros, como para muchas otras empresas.

De hacer las presentaciones de producto de forma física en una feria, nos tuvimos que reinventar y hacer un lanzamiento 100 % online. Preparamos un evento de lanzamiento desde nuestra nave de prototipos donde nuestro presidente, Juan Luis Castro, y nuestra CEO, Beatriz Castro, hicieron de maestros de ceremonias. Durante esta presentación de 30 minutos pudimos ver los videos teaser y de lanzamiento, así como conocer in situ al vehículo y como no, a la familia Castro. Esta campaña nos valió un gran reconocimiento y tuvo una amplia proyección social, podéis recordarla aquí:

Para cerrar este lanzamiento, concebimos un anuncio en el que podía verse este modelo circulando por un entorno urbano y, precisamente, el concepto de ciudad también jugó un papel importante en el eslogan elegido: Siente la naturaleza más urbana.

A principios de 2023, con la campaña de Nelec ya cerrada, concebimos la creatividad que marcó todo el año pasado en nuestra empresa: una gráfica en la que la idea transmitida se vehiculizaba a través de un mensaje textual que apelaba a las emociones: Cuidamos de lo que somos, apostando por lo que sentimos. 

Y, a finales del año 2023, vio la luz nuestro último lanzamiento de producto. Ampliamos nuestra gama de electromovilidad y presentamos al mercado nuestro nuevo modelo 75CS, un autobús de cercanías Clase II y Low Entry. Esta primera unidad se carrozó sobre chasis Scania y fue presentado al mundo en la última edición de Busworld.

Cuando eres tú quien toma el rumbo, decides el destino –el lema de campaña elegido que acompaña a una espectacular foto frontal del autobús- es toda una declaración de intenciones del futuro hacia el que queremos orientar nuestra empresa.

Coincidiendo con nuestro 75 aniversario, del que la carrocería toma su nombre, lanzamos y promocionamos publicitariamente este modelo con el que pretendemos contribuir al desarrollo del transporte de viajeros por carretera en nuestro país, especialmente dentro del segmento de cercanías, con un modelo más sostenible, seguro y accesible con el que damos pasos firmes en nuestro compromiso con la electromovilidad.

Diferentes gráficas, mensajes, conceptos e ideas para poner en valor nuestra adaptación como empresa a cada momento concreto. Hoy por hoy, el transporte de viajeros por carretera avanza en la línea de la electromovilidad, apostando por la descarbonización y la digitalización y, estamos seguros de que nuestras próximas campañas publicitarias seguirán presentes estos conceptos junto con novedades porque no dejamos nunca de innovar. Campañas que, por supuesto, estaremos encantados de mostraros.

Finalmente, os lanzamos una pregunta relacionada con el contenido de este post. Si tuvieseis que elegir alguna de las creatividades que os hemos presentado en este texto, ¿por cuál os decantaríais y por qué? ¡Esperamos vuestras respuestas y reseñas que, seguro, nos ayudarán a orientar y enfocar nuestras futuras campañas promocionales!

Evolución publicitaria de Grupo Castrosua en este milenio (Parte II)

Tras analizar las campañas publicitarias en este post de Carsa (Castro Carrocera S.A.), una entidad de nuestro grupo, durante los primeros años del 2000, actualizamos ahora nuestro blog para hacer lo propio con las que la marca Castrosua lanzó en ese período. Una época en la que Internet no tenía la fuerza de hoy en día, las redes sociales todavía no habían hecho acto de presencia y las estrategias de marketing digital eran una quimera.

En esta época, como comentamos en el post anterior de nuestro blog, Castrosua y Carsa poseían estrategias publicitarias diferenciadas, aunque con algunos nexos en común. Por ejemplo, la referencia a las regatas y a la vela en las creatividades fue empleada por ambas empresas en algunas campañas, puesto que esta modalidad deportiva era impulsada desde nuestra organización a través de una competición que llevaba el nombre de nuestra compañía, así como el patrocinio de un barco con el reconocido Willy Alonso como patrón. Este impulso venía de la mano de nuestro anterior consejero delegado, José Manuel Castro, un enamorado del mar, las regatas, y el trabajo en equipo.

Queremos mostraros cómo evolucionaron los anuncios de Castrosua en la primera década de este siglo y vamos a empezar haciendo referencia a la campaña lanzada en 2002-2003. Para ofrecer contexto, tenemos que situarnos en perspectiva para señalar que en aquellos años los móviles todavía eran una tecnología muy incipiente y muy diferentes a los de la nueva generación. Eran algo novedoso que atraía la atención de la gente y nuestra empresa aprovechó esta coyuntura. Parece que fue ayer, pero hablamos de hace 20 años!

Así, uno de los primeros anuncios de Castrosua en este siglo jugaba con el valor semántico de palabra “móvil” que puede referenciar bien al teléfono o vincularse al verbo movilizar. Y mediante un ingenioso juego de palabras (para la época), la creatividad incluía el claim “nos movilizamos por ti” junto a una imagen de un teléfono móvil con el marchamo de la empresa y un pequeño texto en el que se pone en valor la capacidad de Castrosua, a través de sus soluciones para el sector del transporte de viajeros por carretera, de comunicar y movilizar a personas entre diferentes puntos geográficos.

Como comentamos al principio de este texto, a través del deporte de la vela se fraguó la estrategia publicitaria de Castrosua concibiéndose un anuncio en el que podía verse una embarcación rotulada con el logo de la empresa de aquel entonces participando en una regata.

Muchas modalidades deportivas, como es el caso al que nos referimos, al igual que ocurre en todas las organizaciones y empresas necesitan que sus tripulantes (empleados o colaboradores) remen en la misma dirección para poder alcanzar sus objetivos. El eslogan elegido quiso poner en valor el concepto de equipo.  Y, precisamente, en torno a esta cuestión centró nuestra empresa su propuesta publicitaria en los años 2004 y 20505, como podéis ver a continuación:

En 2006, Castrosua impulsó una gráfica radicalmente diferente en su política publicitaria. En ella podían distinguirse, en lo que parece el fondo del mar, diferentes piezas de un puzzle para, de nuevo, enfatizar a través del eslogan de campaña la relevancia del esfuerzo en común: cuando se trabaja en equipo, no sobra ninguna pieza fue el lema elegido. Se conserva también el claim de la publicidad anterior: El valor de un equipo. El valor de las personas en nuestra compañía fue siempre un tema crucial para nosotros, y el esfuerzo y trabajo compartido por todos como el único camino para alcanzar los logros.

Finalmente, en el año 2008 la estrategia varió de nuevo para apuntalar un concepto que constituye, sin lugar a dudas, uno valores corporativos que han regido la historia de nuestra compañía a lo largo de sus 75 años de existencia: la confianza que nuestros grupos de interés, especialmente nuestros clientes, depositan en nosotros.

Por eso, en torno a esta idea se promovió una creatividad diferente en la que podía verse una barca anclada, rotulada con la marca Castrosua, cuya imagen se reflejaba en el agua. Y el propio claim de campaña incidía en esta idea gráfica al señalar somos el reflejo de vuestra confianza, como muestra de agradecimiento por los buenos años que se estaban viviendo.

Estas dos últimas campañas, están realizadas sobre fotos realizadas por Eduardo J. Castro Rodríguez que durante años acompañó en las campañas publicitarias de las compañías.

Cada idea es hija de su tiempo

No olvidemos que cada campaña o cada idea creativa es hija de su tiempo y, aunque, probablemente muchas de las propuestas que en su día se lanzaran puedan verse con la perspectiva actual como obsoletas o simples, lo cierto es que en cada momento funcionaron maravillosamente  en el cumplimiento de determinados objetivos y eran disruptivas.

Y antes de terminar os dejamos un regalazo, no sabemos en qué año hicimos esta publicidad, pero por el logo nos ubicamos entre 1981 y 1990 que fue la vigencia del mismo. En esta publicidad se refleja nuestro compromiso con la calidad, seña de identidad de nuestra marca.

Y a vosotros, ¿qué os parecen los diferentes anuncios que os hemos mostrado en este post? ¿Con cuál os quedáis y por qué? ¡Estamos deseando leer vuestras opiniones!

Y seguid atentos a nuestro blog porque completaremos la historia de nuestra evolución publicitaria en este milenio con un nuevo texto que estará focalizado en el período 2009-2023.